Наибольшие вложения требуются на этапе роста, как в маркетинг, так и в развитие продукта. Клиенты известны – можно наращивать рекламу и расширять сеть сбыта. Потребности известны – можно инвестировать в новый функционал и улучшения.

Этап вывода на рынок требует «разведки»: аккуратного и точечного маркетинга. Здесь необходимо выяснить: кто целевой потребитель, какие у него могут возникнуть потребности, в какую сторону потребуется развивать продукт.

Этап зрелости не требует больших инвестиций: продукт стабилен и дает стабильную прибыль.

На этапе спада нужно готовиться к снятию продукта с производства, как только это станет нерентабельным.